Es innegable que BeReal ha sido la red social favorita de 2022, ¿pero qué futuro le espera? Sus competidores directos han promovido herramientas similares en sus plataformas y el modelo de negocio de BeReal no termina de afianzarse.
¿Qué es BeReal?
BeReal es la plataforma de redes sociales que nació en 2020 y fue revelación el año pasado, en 2022, como la red social anti postureo. Permite la comunicación entre los usuarios que la forman mediante las fotografías que pueden compartir.
La principal característica que tiene esta plataforma y que la diferencia con otras es que el usuario no puede subir la foto cuando quiere, ni retocar o añadir filtros hasta encontrar la captura perfecta. La red social manda una notificación al usuario para que comparta qué está haciendo en ese momento. Utilizando la doble cámara. Se ve tanto lo que tiene de frente como lo que se ve ante el teléfono.
En 2022, BeReal fue una de las aplicaciones que más se descargaron en el Iphone. Apple, incluso, le otorgó el premio de mejor aplicación 2022.
Tanto en META como en TikTok desarrollaron herramientas similares ante el miedo del colapso de sus plataformas. No obstante, la escasa actualización de funciones y la monetización está generando problemas en el éxito de la plataforma.
Recientemente, se han hecho públicos unos datos y la que parecía ser la nueva red de redes no ha terminado cosechando los datos de éxito esperados. La vida con filtros parece ser que genera más expectación y actividad.
Cómo descargar BeReal
La red social está disponible para dispositivos móviles (móvil y tablet), pero no hay versión web para utilizar con el ordenador.
Está disponible en iOS y en Android:
Cómo registrarse en la plataforma
Si ya tienes la app descargada en tu móvil toca registrarse: abre la aplicación y rellena todos los datos que te solicita. Los habituales de cualquier red social.
BeReal te obliga a añadir un número de teléfono para luego, a través de un SMS, recibir la confirmación. También necesitas un nombre de usuario con el que te conocerán en la red social.
¿Cómo funciona realmente BeReal?
BeReal se caracteriza porque solo vas a compartir contenido cuando la aplicación desee. Y te enterarás cuando te envíe una notificación: ¡ya hay que publicar!
Entonces, ¿cómo funciona? La dinámica es muy sencilla:
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- Recibes una notificación en tu teléfono.
- Abres la notificación.
- Tienes la cámara delantera y trasera enfocando.
- Tomas la foto de lo que estás haciendo en ese momento.
- Compartes.
Algunas aclaraciones
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- Siempre tomarás una captura de la parte delantera de tu cámara y de la parte trasera.
- La notificación se envía siempre a la misma hora a cada usuario.
- Dispones de 2 minutos para hacer el BeReal.
- Solo podrás ver el resto de publicaciones si subes la tuya a tiempo.
- Tan solo podrás subir una foto o publicación al día.
- La publicación se borra cada día, por lo que no hay una biblioteca como tal.
¿Y qué son los retakes en BeReal? Vocabulario de la red social
Los retakes en BeReal se basan en capturar tu foto de nuevo si no te ha gustado cómo ha quedado, pero solo durante un tiempo de dos minutos.
¿Y si he publicado y no me convence? ¿Puedo repetir la captura? Sí, aunque los usuarios verán cuántas veces has repetido tu foto. De eso se trata, de BeReal.
Campañas de marketing en BeReal
Con el rápido crecimiento de BeReal, era de esperar que las empresas comenzaran a evaluar el uso de la plataforma para llevar sus promociones a más personas y tener una campaña de marketing asertiva.
Chipotle, la franquicia norteamericana de comida mexicana, fue una de las primeras en utilizar BeReal como un medio para promocionar sus productos e incentivar a sus usuarios a que pidan algo de su menú.
En abril del año pasado, Chipotle decidió unirse a BeReal. La franquicia mexicana compartió códigos promocionales en sus publicaciones durante una semana. Las primeras 100 personas en usar el código promocional, recibirían un platillo de entrada gratis. ¡Fue todo un éxito!
Hace unos días, también se promocionaba por primera vez una serie española desde BeReal. La serie “Todos mienten”, original de Movistar Plus+, Filmax y Pau Freixas aprovechó la red social para interactuar con su base de fans, lo que ha reflejado una evolución en las formas de comunicación y en la relación entre el público y los creadores.
Conclusión
Aunque no está teniendo el crecimiento esperado en el corto plazo, es una red social que ha llegado para quedarse. Seis millones de personas entraron a la app en marzo de 2023, e influencers y famosos ya tienen su cuentas: como es el caso de la cantante Rosalía.
Su mayor virtud y diferencia es el hecho de solo poder compartir una publicación al día y a la hora que quiera la red social. Esto hace difícil que las empresas puedan lanzar sus propias campañas, aunque como hemos visto, no es imposible.
Sus principales rivales han copiado su formato, y allí los usuarios siguen siendo todavía más activos. Instagram creó las Candid Stories de Instagram, y también TikTok, que desarrolló y dio a conocer TikTok Now.
“Sin filtros, sin seguidores, sin anuncios, sin tonterías”, como reza su lema. En Iempresa podemos asesorarte sobre cómo, cuándo y de qué forma estar presente.
