Ok Google, llama a Margot Robbie.
Y nada: ni caso.
Mi hijo me regaña porque hablo al navegador del coche.
«Que no es una IA», me dice.
«Que no razona», insiste.
Hace llamadas y lee WhatsApp, nada más.
Y, sin embargo, parece que todo gira en torno a la inteligencia artificial.
La realidad de la IA en marketing
Un dato que no sabe mi hijo: el 44 % de los líderes de marketing sitúan el uso de IA como su prioridad estratégica nº 1.
Pero fíjate: el 85 % de los proyectos de IA fracasan.
¿Por qué fracasan tantos proyectos de IA?
Porque nadie te lo explica bien.
Porque te faltan conocimientos.
Porque tienes exceso de herramientas.
Porque te falta un proyecto real en el que aplicarlo.
El 30 % de las empresas señala como principal obstáculo la falta de comprensión real de cómo la IA cambiará su negocio.
En otras palabras: no entienden qué les aporta.
Normal.
Demasiadas herramientas, poca claridad
Solo hay más de 14 000 herramientas MarTech, un +9 300 % desde 2011.
Sí, has leído bien: +9 300 %.
- Más que apps en el móvil de un adolescente.
- Más que correos sin leer en tu bandeja de entrada un lunes por la mañana.
Me confunde.
Me frustra.
Te hace parecer un inútil.
Por cierto, ¿qué es MarTech?
MarTech es la abreviatura de Marketing Technology.
Se refiere al conjunto de herramientas, software y plataformas tecnológicas que las empresas utilizan para planificar, ejecutar, gestionar y medir sus campañas de marketing.
Marketing digital: sencillo, entendible, rentable
Aquí está la clave: el marketing digital sí se entiende y se aplica (un 32 % según los estudios).
Y se entiende todavía mejor cuando se trabaja con datos relevantes para tu negocio.
Eso es lo que hacemos las agencias de marketing digital:
- Preguntamos.
- Nos metemos en tu negocio.
- Analizamos tus datos y tu contexto.
Algo que casi nadie sabe: el marketing digital ya aplica IA desde hace mucho tiempo, pero lo hace sin postureo y sin que tengas que entender la tecnología que hay detrás.
La IA, sí, pero en dosis reducidas.
Como el wasabi.
¿Tu empresa y la IA maridan bien?
Sabemos que solo un 2 % de las empresas tiene una organización totalmente centralizada para IA.
Y ese dato crecerá muy poco a poco.
Ve pensando en ello si quieres.
Mientras tanto, el marketing digital sigue siendo tu mejor aliado:
- Entendible
- Medible
- Rentable
En resumen
- La inteligencia artificial es importante, pero su implementación no es magia.
- La mayoría de los proyectos fallan por falta de claridad.
- El marketing digital ya integra IA de forma natural y práctica.
Conclusión: Deja que la tecnología trabaje para ti, sin complicarte la vida.
P.D.:
Soy de Android, no pasa nada.
Si eres de Apple, ya sabes: se dice “Hey Siri”.
Pero me temo que tampoco llamará a Margot.
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