A continuación presentamos algunos de los términos incluidos en el último glosario publicado por IAB – Internactive Advertising Bureau en marzo de 2012.
Anuncio
Soporte de comunicación comercial que busca impactar en una audiencia determinada favorable a los intereses de una marca anunciante.
Banner
Anuncio publicitario en forma de imagen gráfica que, generalmente, se sitúa dentro de una página web, en un margen u otro espacio reservado para publicidad.
Ad Tracking (Seguimiento publicitario)
Método para hacer seguimiento de campañas en diferentes servidores de publicidad. Las comercializadoras de publicidad sin servidor propio suelen insertar un píxel de 1×1 para recoger de forma más fiable los datos de la campaña.
AdSense
Sistema de publicidad contextual online propiedad de Google.
Adwords
Producto de Google que permite anuncios online en forma textual, gráfica y en formato video.
Audiencia objetivo
Definición de los objetivos de una campaña en función de los perfiles adecuados para los intereses de la marca.
Audiencia publicitaria
Número de usuarios únicos expuestos a un anuncio durante determinado período de tiempo.
Autopromoción
Anuncios de un producto o servicio de la misma empresa.
Display (Gráfica)
Se conoce como publicidad Display a la publicidad de formatos gráficos, por contraposición a Search (enlaces patrocinados por palabras clave) y a Clasificados.
Editor
Titular de una página web. En publicidad online se utilizan también los términos afiliado, publisher o partner.
Lead (Contacto)
Cuando un usuario se registra, se apunta o se descarga algo en el sitio de un anunciante. Existen campañas específicas para generar bases de datos de perfiles concretos mediante formularios.
Listados patrocinados
Listado de resultados de búsqueda donde los anunciantes pagan por aparecer de acuerdo con el modelo de CPC (Coste Por Clic). Estos listados aparecen, normalmente, en la parte superior y en la parte derecha de los resultados naturales del buscador.
Rich Media
Nombre que agrupa una serie de formatos publicitarios digitales que usan tecnología avanzada y permiten funcionalidades más ricas. Los formatos Rich Media posibilitan una experiencia de usuario más completa a través del uso de la interactividad y el juego con elementos audiovisuales.
SEM (Search Engine Marketing)
Acciones asociadas a la investigación y posicionamiento de una web en un buscador, con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda, lo que finalmente aumenta las visitas. En el ámbito español, Search Engine Marketing se suele relacionar con los enlaces patrocinados por palabras clave.
Si te interesa, también puedes leer el artículo sobre los 15 términos clave para iniciarte en SEO.
